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富虹大豆油品牌发展历程及央视推广策略

来源:iwucai.com  编辑:lh  时间:2016-08-23

案例导读:自1988年起,从粮油店一步步壮大至今日,富虹大豆油历经了28个春秋,富虹集团为创建属于自己、属于民族的优秀品牌而不断地努力奋斗着。富虹集团与具有多年电视广告投放经验的舞彩国际传媒合作,由舞彩国际传媒全权为其制定电视广告投放策略。

 

富虹集团背景

 

富虹集团是集大豆加工、地产开发、酒店管理、仓储物流、金融租赁为一体的民营企业,现有员工1500人,截止2013年年末总资产89.7亿元。

 

1988年富虹粮油店成立,开启了富虹品牌的第一步。

 

1997年辽阳植物油加工厂成立。

 

1999年辽宁富虹油品集团有限公司成立。洞察消费市场,把握需求,准确定位。邀请濮存昕为富虹品牌形象代言人。

 

2015年富虹集团历经16年的风雨洗礼,欲借力中央电视台的权威性和影响力,全面开拓国内市场,与销售渠道齐心协力,在原有基础上,将“富虹”打造成全国知名品牌。集团决定由舞彩国际传媒为其全权制定央视广告投放策略,执行央视广告投放。

 

舞彩国际传媒,www.0479ms.com

 

富虹集团自身优势

 

原料:选用生长于东北黑土地肥沃土壤中的大豆,品质优良,绿色安全,货源充足。

 

制作工艺:采用德国先进设备对原料进行深加工。

 

富虹集团品牌推广策略  

 

自1988年起,从粮油店一步步壮大至今日,富虹大豆油历经28了个春秋,富虹集团为创建属于自己、属于民族的优秀品牌而不断地努力奋斗着。

 

目前市场上销售的食用油,大都是中外合资、国外投资或者是其他附加值很高的产品,没有一个真正属于国人自己的民族品牌。

 

2015年8月初,富虹集团品牌部经理首次与舞彩国际传媒营销部负责人沟通了欲借力央视广告提升品牌及产品知名度、扩大影响力的想法,方案初步定为跨频道、多频次、长短秒组合的投放。

 

2015年9月富虹集团高经理与舞彩国际传媒负责人再次在京见面沟通商谈,双方对初步方案进行了深入讨论,修订、完善了方案初稿的细节。

 

2015年12月15日,富虹集团高总邀请舞彩国际传媒项目运营小组成员,到富虹集团进行实地调研,进一步磋商央视广告投放方案。

 

舞彩国际传媒,专注电视媒体营销,帮助企业客户深入分析需求,为企业量身制定电视广告投放策略,拥有多年服务经验和专业的服务团队。舞彩项目小组从客户需求出发,与富虹相关负责人进行了深入探讨、交流。富虹集团意将企业经营多年的支柱产业大豆油打造成真正属于国人自己的粮油民族品牌。

 

 根据集团公司的营销战略和品牌计划,舞彩为其制定了电视媒体品牌推广策略:在每天早晨6:30分CCTV-1、CCTV-13两个频道并机直播、以新闻和服务资讯为主导的品牌栏目《朝闻天下》中投放广告。旨在借力高端平台快速提升品牌高度,开拓全国市场,提高市场占有率,引领市场消费。

 

舞彩国际传媒,www.0479ms.com

 

《朝闻天下》栏目具有国内国际时事新闻权威性,选取社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等可视性强的题材,内容关注当天焦点事件,提示当天生活服务。属于受众人群广泛、受关注程度高的栏目之一。

 

栏目属性与受众人群、平台高度,均符合集团公司的营销战略和推广计划的要求。此时段广告为央视招标签约时间段,国内各知名企业、上市企业,中外合资企业均选择在此时间投放广告,在此栏目段投放广告,既是品牌的展示,也是企业实力的展现。

 

舞彩建议采用跟随的投放策略,与国内食用油领军品牌鲁花、金龙鱼等在同一时间段进行广告投放,借力打力,可以取得事半功倍的效果。

 

2016年富虹集团迎来了全新变革的一年,同时也将在完善和创新中迎来新的超越!

 

舞彩国际传媒(www.0479ms.com ),14年央视广告投放经验,广告部授权的央视一级广告代理公司,为企业客户深入分析推广需求,制定电视广告投放策略,并提供广告预审核、政策分析、电视广告播出监测等服务,从业以来得到广大客户及中央电视台等电视媒体合作伙伴的高度好评。

 

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